学/业界大佬力挺的网络视听传播，你敢不背？

随着5G的技术加持，2020年网络视听传播一马当先地成为学界和业界共同pick的主题。学姐搜索了2020年核心期刊的发文情况，仅核心期刊的相关发文量就达到了30篇。

10月12日发布的《2020中国网络视听发展研究报告》首度公开我国网络视听用户和产业规模，更是将网络视听传播的热度进一步推向高潮。

由此，我们可以大胆预测，今年5G加持的视听传播必将是考题C位候选人。今天学姐就帮大家整理了与短视频、网络电商直播、网络音频、网络视听节目等相关的关键语料、数据和答题金句，为大家提供关键词+观点+数据的答题一条龙服务！还不快点打印收藏！

网络视听行业发展迅速，往年的文章/数据不太适用今年的答题。学姐在本文中总结的答题金句均摘录自2020年最新的论文、行业数据、专家文章。大家放心食用，背到就是赚到！

网络视听传播概况

互联网视听传播是指依托互联网和移动终端技术平台, 向公众/用户提供文本、音频、视频信息内容的制作、编辑、集成、上传、下载、阅听等一系列传播实践活动。当下我国网络视听传播主要集中在移动短视频、网络直播、网络音频、网络视听节目等方面。

01

关键词：云模式/云传播

云传播指将受众个体和媒体企业看作是“云”，每个小系统都有自我进行信息生产的能力，当信息需要传播时，所有的小系统构建成一个大的网络。云传播其在简单的分布式网络传播基础上进行了传播效率及效果的优化。

 答题金句

1.云传播将构建一种全新的人类社会信息系统，将会对新闻媒体内容的生产流程、承载形式和传播机制；各类信息资源的存储、维护、管理、传播共享方式；个人信息获取和使用方式产生重要影响。

2.云传播是云计算环境下人们传递和分享信息的一种机制, 本质是信息在“互联云”上的流动过程。云传播能实现具有移动性、实时性、“全信息”内容、个性化、自动化和智能化的人类信息传播新模式。

02

关键词：“视听+”

类比“互联网+”概念。“视听+”是一种趋势，“+”的是传统的各行各业。网络视听行业的发展将会把各行各业连接起来，在新的领域创造一种新的生态。

 答题金句

1.随着大数据、人工智能、VR、5G技术的发展，网络视听行业的边界也在不断扩大：网络播放平台从电脑端延伸到手机、平板电脑、投影、户外/电影超大屏；内容创作者从UGC（用户生产内容）发展成为网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC（专业生产内容）。

2.消费个性化、商品社交化正推动着网络视听平台寻求新的商业模式。随着网络视听企业与科技、演艺、教育、电商、旅游、金融等业态的紧密合作、多元互动、增强协同，“网络视听+”的产业生态圈正在形成。

答题数据

1.截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。其中，在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达87%。

2.网络视听应用是吸引新网民的主要力量。在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

3.2019年网络视听产业规模达4541.3亿，成为网络娱乐产业的核心支柱。

4.云模式与“视听+”是网络视听行业发展新方向。5G技术发展将促进视听新技术落地。

短视频

专题一：5G+短视频

01

关键词：去场景化、再场景化、视频资源货币化

1.5G支持下，AR/VR/MR技术的成熟和普及将颠覆娱乐视频用户的体验模式。这些人为设计、建构的虚拟沉浸式环境，在丰富用户体验的同时，为娱乐消费场景的重塑、连接和创造带来新契机。

2.5G技术破解AR/VR/MR应用瓶颈和局限。沉浸式体验式消费将迅速成长为一个触达消费者的全新渠道。

3.5G技术的加持，或能帮助寻找视频内容新的利基市场（即在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小部分顾客所占有的市场空间），如挖掘现场活动视频流的变现能力。

4.利用5G移动边缘计算等技术将使更多视频资产货币化，这将增强现场实时的游戏感体验，为用户拓展新的消费内容。

02

关键词：多样化、智能化、及时化、虚拟化

1.面对内容消费形态变化和用户时长争夺战，5G时代的短视频内容消费形态可能发生三个变化，涵盖内容（可视化、代入感、临场体验更强）、渠道（精准推送）、受众（对内容质量及内容匹配度的关注）三个层面。

2.对短视频平台来说，未来的移动终端可能向着多样化、智能化、即时化、虚拟化的方向发展。

3.5G商用的中长期阶段，短视频平台比拼的不仅是对原产品本身内容、渠道、终端革新的适应能力，更重要的是如何从平台特性出发，纵向深化产业链条，提升垂直技术与服务能力。

03

关键词：“社会时空”转型、信息破碎、信息过剩、场景交错

1.5G借助高速率网络基础设施和虚拟技术的强大再现能力带来更加真实、自由扩张的空间感。时空感的塌陷最显著的表现之一就是社会心理层面的“群体性孤独”，对“等待”的不可接受和对个人“时空边界”的无法自治。

2. 5G网络在拉近人与人之间距离的同时，也会使个人的生活和工作时空场景发生交错。人们处于一种随时随地的在线模式，并不得不与他人进行即时回应和对话，这将给人们带来更多的压迫感和紧张感。

3.当下TMI（too much information，即信息过多）的广泛性证明信息疲劳、信息焦虑以及信息过剩是我们当前遇到的最严重的问题之一。

专题二：短视频内容研究

01

关键词：“重复性”短视频

就总体呈现模式来说,除了简单直接重复的“转发”形式，短视频平台的重复性创作主要有同主题演绎和同主题叙事，以及二者的混合。

1. 重复性是短视频创作的典型特征。平台的技术探索、算法优化、视频拍摄文化培育与短视频平台各种类型的用户拍摄实践逐渐融合,生成了更适合短视频拍摄与观看实践的技术框架、更符合用户喜好并激发用户参与的技术表达手段，即重复性短视频。

2. “重复性”短视频实践正成为一种具有公众文化培育意涵的“文化技艺”(cultural technique)，一种包孕社会“情感结构”的具化(embodiment)与生成方式。

3.这样多层面的重复性叙事,将短视频平台上的大规模创作纳入到一个新的层面：日常生活的多元“文化档案”(archives)。短视频平台的技术特征,使得它们聚合了数以亿计的创作者对日常生活的个体化叙事或者对流行主题的个体化演绎，随着时间的流逝，便形成了对于日常生活的极为纷繁复杂的多角度、参与式拼图呈现与超规模化日常生活档案。

4.重复性变成了一个重要连接机制,使得大规模短视频生产创作与更广泛的社会实践与社会文化之间形成相互影响、相互生成的关系。

02

关键词：抖音与乡村社会、乡村网红

1.抖音短视频的迅猛发展被视作一种乡村自主表达、社会身份认同、乡村亚文化传播的主要工具之一。

2.后真相时代的乡村社会“拇指运动”表明：冗余化的信息垃圾、碎片化的信息盲点、失忆化的信息黑洞、割裂化的信息茧房、伪装化的信息交流、商业化的信息植入极易导致乡村主体浅层记忆，进而丧失追求真善美的主体理性。

3.“乡村网红”的出现表明，抖音短视频的重要任务之一“似乎”在于推动乡村群体的深度参与。然而，由于技术鸿沟、城乡区隔、文化差异的缘故，乡村群体的深度参与并不会在更大范围内迅速而均匀地扩散开来。

4.当乡村政治、文化、教育等公共领域皆以娱乐方式呈现，并异化为一种沉浸于快感而缺乏自觉的共同景观的时候，乡村文明必将受到前所未有的挑战。

答题数据

1. 截至2020年6月，短视频人均单日使用时长为110分钟，超越即时通讯。

2.在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%

3.短视频受众全面下沉，80后、中低学历用户使用率更高。

4.在短视频内容创作方面，多数短视频用户属“打酱油”式创作。其中，00后、女性更常上传短视频

网络电商直播

2020年网络直播的突出现象就是网络电商的蓬勃发展，故学姐把这部分单独拎出来说，关于传统网络直播的相关问题可以参考之前的推送哦~

01

关键词：种草带货

1.由于直播间交流与“高高在上”的T型台走秀体现了两种不同的传播技术“可供性”,通过流量平台的组织,粉丝从以往“吃瓜群众”般观看时尚变成了某种形式的“体验”时尚,这种虚假的“上手”状态极大地激发了他们的消费潜能。

2.高度强调社会区隔和饥饿营销的奢侈品牌并不是“种草带货”的对象，这些大众传播时代时尚界的骄宠，正在“种草带货”的机制中被边缘化，更具“民粹主义”气质的时尚方式正在生成，轻奢品的消费狂欢被建构，时尚的内涵因而被再度媒介化。

3.“种草带货”的背后是互联网流量经济形成的强大市场力量,它代表着一组产业集群及其相关社会资源的共同利益。

4.“种草带货”本身就是极为典型的空间实践。用户与主播各自所处的物理空间经由媒介技术得以接合，主播能够通过阅读实时评论与用户互动，回应他们的疑问与关切。营造出平等而亲密的谈话体验，令用户对其产生朋友般的依赖与黏性，有限的物理空间承载的其实是无限的心理空间。

温馨提示：本部分内容引自胡翼青老师《透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角》一文。主要摘录了大家在答题时可能会用到的部分观点。如果大家对种草带货感兴趣的话，建议看一下胡老师这篇论文，其中包含的传播政治经济学的批判视角对大家打开思维很有帮助!

5.正是基于对网络播主的情感依赖，受众往往在网络播主的驱使下进行认同和追随，这种消费主要体现为购买播主所使用的物品、所介绍的商品等。

6.受众在进行消费的，不再是为了商品表面意义上的使用价值，更在于通过购买或者使用这件商品，达到对自己身份的建构和时尚的审美。这就为商业资本的快速进驻建立了一个基本前提，也是网络播主能够快速将人脉和粉丝资本进行变现的主要途径。

7.网络直播依靠社交网络的爆炸式传播，逐渐成为互联网时代下不可小觑的媒体力量。但同时也产生了一系列的负面效应，如：直播内容和价值观念冲突的日益扩大化，怪诞、猎奇性乃至低级庸俗的内容层出不穷。

8.网络直播背后折射出的群体孤独现象愈加明显，大量盲目跟风的受众群体在过度娱乐化的网络大环境当中逐渐沉迷。

答题数据

1.截至2020年6月，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，是2020年增长最快的互联网应用。

2.15.7%的用户因收看网络视频、直播节目购买产品。生活用品、视频饮料、美妆类、服饰箱包类是最容易冲动购买的产品。

3.为支援被新冠疫情严重影响的湖北经济,头部网红李佳琦与央视主播朱广权所组成的“小朱佩琦”组合联手为湖北的产品“种草带货”,在两小时的直播过程中,共售出约4014万元的商品,累积观看逾1亿人次

网络音频与网络视听节目

01

关键词：“耳朵经济”、知识付费、知识鸿沟

1.相比电台广播，新兴的“耳朵经济”突破了广播线性传播的特点和收听的时空限制，用户不仅能够随时随地收听，还能够进行互动与分享，兼具社交性和便捷性。

2.“耳朵经济”适应了当下人们“碎片化学习+陪伴感满足”需求,深刻改变了人们的学习与生活方式，并且弥补了知识鸿沟。

3.目前，“耳朵经济”网络音频平台的盈利模式主要包括“免费订阅+广告”模式和“付费使用+点播收听”模式。

4.由于声音天然的具有亲密感和人情味，以声音为介质的叙事更带有“人”的温度，得益于此，深耕音频直播及语音社交的荔枝拥有着较高的用户黏性。但相比视频直播，音频直播因缺少视觉刺激，对主播声音和内容质量的要求被放大。

5.碎片化及其带来的快餐式的文化消费是现代社会的特征之一。面对这样的资本空间，各种微文本形态被开发出来，从微博，到微电影、短视频，再到现在的“耳朵经济”，它们作为一个个碎片化的信息包，毫不费力地挤入碎片化的生活缝隙中，填充并抚慰着人们因破碎而产生的空虚感和焦虑感。

6.目前市面上的各种学习音频，如《3分钟讲科学》《十分钟听名著》等，也往往会采用对知识和书籍粗暴“萃取”的方式，加以“几分钟学会某知识”的噱头吸引着充满浮躁、充满焦虑的一代。

7.移动互联网背景下“耳朵经济”的悄然崛起有其内在的逻辑起点,即音频传播场景与伴随性消费的有机交融。但也不可否认还得益于“眼球经济”因受技术限制、市场需求饱和、盈利模式固化等问题困扰而导致的竞争乏力。

8.5G和AI技术的发展将促进视频行业360度高清影视、5G直播、互动影视、互动广告、虚拟文娱等产品的相继开发，再加上通信传输速度限制的打破，必然会加速音频内容向视频内容的迁移，压缩“耳朵经济”的生存空间。（可作为对发展前景的判断依据）

02

关键词：“优先点播”、“差异化付费”

1.网络视频网站收益困难，消费者、影视剧制作、广告商的博弈也未能让视频平台获得优势。因此，付费超前点播模式就成了网络视频平台急需的救命稻草。

2.中国消费者对于服务性商品使用的付费，向来是一种不情愿的态度。因此，平台商一旦做出不尊重消费者的举动，消费者会更加反感,以至变成对剧集的憎恶，更加助长使用盗版的恶习。显然，不能以欺诈形式的超前付费模式诱发用户的购买，这是由网络影视作品的传播模式决定的。

3.在中国广大的文娱消费者中，付费消费的习惯并未完全形成，人们倾向于为实体商品付费而非为服务性商品付费。由于新媒体技术的发展，影视剧质量提高，人们的版权意识逐渐提升，才诞生了一批愿意为文娱产品付费的VIP用户。超前付费点播模式无疑打击了这群VIP用户，将其长期以来的享受的消费观看体验降低，从而让付费观看失去原有的意义。

4.超前点播是在付费会员群体中发展出的精细化模式，是资本主导下的用户媒介选择偏好的改变，背后有着复杂的社会结构、文化和用户心理调适等问题。

5.超前点播暗示一种新的有特殊利益的文化期待，通过区隔和筛选，可以作为部分用户赖以确定自己“社会文化地位”的附件。该模式下的网络剧播放是满足一种社会流动性的修辞，是针对社会地位的重新编码。

答题数据

1.2020年，网络音频用户同比下降15.5%，用户付费大幅增长。头部节目和精品内容推动用户付费收入大幅增加，音频内容的呈现模式和互动方式愈发多样，实现全场景生态的深化发展。

2.2019-2020年网络剧上新数量回升，布局竖屏剧、互动剧。其中，悬疑/刑侦局、武侠/仙侠/玄幻剧、校园青春偶像剧较热

3.2019年，共上线17部竖屏剧，单集时长多数在5分钟左右，多数为段子式的喜剧

4.在网络视听节目中，会员付费超前点播渐成常态。

5.音频平台“荔枝”在2019年10月正式向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，并于2020年1月成功在纳斯达克挂牌

参考文献：

1.王哲平.互联网视听传播的影响机理探析[J].中国编辑,2018(12):8-12+23.

2.李卫东,张昆.“云传播”:人类信息传播的革命[J].图书情报工作网刊,2011(10):48-55.

3.《2020中国网络视听发展研究报告》发布https://mp.weixin.qq.com/s/yvpD1kKKdSs6oswNJgswlQ

4.“网络视听+”时代来了，准备好了吗https://mp.weixin.qq.com/s/PWBoRWlYmzIMEyMuFrIC6Q

5.喻国明：数据过剩、信息焦虑，5G加持的短视频，凭借什么重塑新生态？|德外荐读https://mp.weixin.qq.com/s/O45aA2gh3TCCFh9H1Osk2g

 6.李红艳,冉学平.乡村社会的另一种“凸显”——基于抖音短视频的思考[J].新闻大学,2020(02):94-101+122-123.

7.胡翼青.透视“种草带货”:基于传播政治经济学的视角[J].西北师大学报(社会科学版),2020,57(05):29-36.

8.王艳玲,刘可.网络直播的共鸣效应:群体孤独·虚拟情感·消费认同[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(10):26-29.

9.陈昌凤.“耳朵经济”：知识与资讯消费新形态[J].人民论坛,2020(05):92-94.

10.邓向阳.“耳朵经济”的演进逻辑与进阶路径[J].人民论坛,2020(05):95-97.

11.中国移动互联网流量半年度分析报告  2020年[A]. 上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2020年第8期）[C].:上海艾瑞市场咨询有限公司,2020:79.

12.钟明涛.网络视频平台实行超前点播机制原因与前景的探析[J].传媒论坛,2020,3(08):43-44.

13.郭栋.超前点播模式的实践与思考[J].当代传播,2020(03):81-83.

编辑：小可

主编：羽生生

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